Отчет Bloomberg, основанный на данных Netflix, показал, что зрители все чаще бросают просмотр популярных сериалов еще до начала второго сезона, пишет издание TechCrunch. Вероятные причины несложно угадать: Netflix часто отменяет запуск сериалов, наблюдается слишком большой перерыв между сезонами, а большая часть контента Netflix создается для алгоритма, а не ради искусства.
Ослабление модели «запойного» просмотра сериалов
Отчет Bloomberg также показал, что произошел сдвиг в том, как люди потребляют развлечения. Главное когда-то нововведение Netflix — просмотр сериалов запоем — появилось в эпоху, когда стриминг конкурировал с традиционным телевидением. Сегодня же Netflix конкурирует с TikTok, YouTube, Reels и различными приложениями для микро-сериалов. Этот сдвиг заставляет модель просмотра сериалов запоем на Netflix казаться устаревшим пережитком другой эпохи.
Телевидение без рекламы и с подключением к интернету позволило в свое время Netflix освободиться от традиционной рутины еженедельных передач, прерываемых рекламой. Вместо этого мини-сериалы давали зрителям возможность развлекаться часами напролет, быстро формируя привязанность к их персонажам. Кроме того, их можно было посмотреть в любое время, а не только в тот день, когда телеканал решил их показать, как это было с традиционным телевидением.
Такой способ просмотра имел смысл в мире, где Netflix в основном конкурировал с традиционным телевидением, таким как эфирное, кабельное и спутниковое. Но Netflix уже выиграл эту битву. В июне 2025 года Nielsen объявила, что эра телевидения достигла новой вехи, когда потоковый формат в стиле Netflix впервые превзошел просмотр эфирного и кабельного телевидения — веха, которая ясно показала, что первоначальные конкуренты Netflix больше не представляют для компании угрозы.
Но времена меняются, и теперь конкурентами Netflix являются не старое телевидение, а то, что стало современным телевидением: видеоприложения.
Новая конкуренция за внимание
Благодаря росту популярности TikTok, Reels и других платформ для коротких видеороликов, вам уже не нужно заходить на Netflix, когда у вас есть пара часов, которые вы можете потратить на развлечения. Вместо этого есть бесконечный бесплатный поток видео, к которому вы можете обратиться.
Netflix даже признал эту экзистенциальную угрозу, обновив свой продукт в апреле, добавив ленту, похожую на TikTok, основанную на контенте Netflix.
Но ошибка Netflix заключается в том, что лента по-прежнему позиционируется как способ помочь вам найти что-то для просмотра, а не как сам контент, который вы смотрите. Понятно, почему Netflix пошел по этому пути, учитывая его библиотеку, но это не обязательно то, чего хочет конечный пользователь. Сегодня многие люди с истощенной дофаминовой активностью и сниженной концентрацией внимания все чаще обращаются к приложениям с микродрамами, когда им нужен сериализованный сюжет, который можно посмотреть за несколько минут.
Сдвиг во времени просмотра
По данным аналитиков eMarketer, TikTok уже в 2024 году приближался к Netflix по времени, проведенному пользователями: взрослые жители США в среднем проводили 62,1 минуты в день за просмотром Netflix и 58,4 минуты в день за TikTok. В 2024 году Financial Times сообщила, что в среднем по всему миру пользователи TikTok проводили 95 минут в день в приложении, что является самым высоким показателем вовлеченности среди крупных социальных сетей.
Кроме того, есть и YouTube, который предлагает сочетание короткого и длинного контента. Согласно отчету Digital i, опубликованному в этом году, YouTube впервые превзошел Netflix по среднему ежедневному просмотру, достигнув 99,1 минуты в день в 2025 году по сравнению с 93,4 минутами у Netflix.
Эти рыночные отчеты используют разные методологии и демографические данные, поэтому к ним следует относиться с осторожностью — но в целом они свидетельствуют об одном и том же. Теперь реальными конкурентами Netflix являются YouTube и такие приложения, как TikTok, а не телевидение.
Рост рынка микродрам
Согласно данным аналитической компании Appfigures, одно из ведущих приложений для просмотра коротких сериалов, именуемое ReelShort, принесло потребителям в 2025 году около $1,2 млрд валовых расходов, что на 119% больше, чем в 2024 году. Между тем, другое ведущее приложение под названием DramaBox принесло в прошлом году $276 млн валовых расходов потребителям контента, что более чем вдвое превысило показатели 2024 года. На фоне возросшей конкуренции TikTok запустил собственное приложение для просмотра коротких сериалов, чтобы проверить рыночный спрос на этот тип контента.
Возможная смена контентной стратегии
Что же ждет Netflix, чья главная фишка — это выпуск полных сезонов сразу для быстрого потребления? Вероятно, компании придется переосмыслить подход к одобрению, производству и выпуску того, что она считает «телешоу».
Это не означает, что модель Netflix должна полностью перейти на короткометражные сериалы, чтобы не отставать от конкурентов, но ей, возможно, придется пересмотреть способы просмотра контента. Зрители, возможно, больше не хотят тратить часы и недели на просмотр сериала и всех его последующих сезонов. Им нужно что-то, что можно легко досмотреть до конца, как, например, видео на YouTube или сериал в TikTok от какого-нибудь автора.
Простым решением могло бы стать то, что Netflix попытается отдать приоритет сериалам, состоящим из одного сезона, традиционно известным как мини-сериалы, позволяя людям смотреть завершенное произведение, не беспокоясь о том, что оно закончится на самом интересном месте и его никогда не продлят.
Netflix также мог бы поэкспериментировать с разбивкой сериалов на более мелкие части, как это сделала опередившая свое время модель Quibi.
Многие сериалы Netflix можно было бы легко адаптировать для более коротких сеансов просмотра, особенно различные соревновательные шоу, такие как «Nailed It», «Is It Cake?» или «Squid Game: The Challenge». Между тем, Netflix, безусловно, мог бы создавать более качественные микродрамы, чем те, что сейчас есть на рынке, с их ужасной игрой актеров и нелепыми сюжетами.
Чтобы подогреть интерес к своему более качественному контенту, некоторые сериалы Netflix можно было бы перевести на еженедельную модель выпуска. Netflix уже доказал свою эффективность в отдельных случаях. Например, новые эпизоды реалити-шоу «Love Is Blind» выходят еженедельно, что делает их отличным поводом для обсуждения.
Но вместо того, чтобы экспериментировать с различными типами короткометражного контента для быстрого развлечения, сочетая его с более медленными выпусками сезонов или уделяя больше внимания мини-сериалам, достойным просмотра, Netflix пробует себя в других областях.
В последнее время компания расширила свою линейку подкастами, которые, как сообщается, никто не смотрит, и прямыми трансляциями, которые могут быть как удачными, так и нет. Что касается последнего, инвестиции Netflix в прямые спортивные трансляции в целом оказались успешными, но недавний проект реалити-шоу «Star Search» уже был отменен, несмотря на удобную функцию голосования в реальном времени. Здесь еще многое предстоит сделать.
В отчете Bloomberg проблема, стоящая перед Netflix, была обозначена как неспособность создать лояльную аудиторию телезрителей, которые будут смотреть второй сезон, но основная проблема, стоящая перед стриминговым сервисом, гораздо серьезнее. Netflix, возможно, должен переосмыслить, нужно ли ему по-прежнему конкурировать с традиционным телевидением и его долгоиграющими шоу, или же ему следует сосредоточиться на развлекательных проектах, сюжетные линии которых содержат меньше «воды» и завершаются быстрее.
Чтобы найти правильный баланс между зрителями, отказывающимися от кабельного телевидения, и теми, кто просто хочет чего-то лучше, чем TikTok, Netflix вынужден заново изобретать телевидение.
Netflix может усилить фокус на мини-сериалах, коротких форматах, дроблении эпизодов и недельных релизах, чтобы создавать более завершенные и удобные для потребления истории.
