Компания OpenAI запустила на прошлой неделе собственную рекламную инфраструктуру (рекламный кабинет), чтобы усилить позиции в быстрорастущем рекламном бизнесе, передает издание Digiday.
Осведомленные источники заявляют, что OpenAI приступила к тестированию нового дашборда Ads Manager пока лишь с небольшой группой партнеров, однако это подтверждает серьезность намерений компании в области развития рекламы.
Как устроен рекламный продукт на старте
Новый инструмент от OpenAI позволяет маркетологам не только запускать, но также отслеживать и оптимизировать рекламные кампании в реальном времени.
Отмечается, что он в целом похож по структуре на Google Ads и представляет собой тест внутри теста, доступный лишь немногим рекламодателям. Первоначальные испытания нового продукта показали, что эта платформа пока находится на стадии разработки, но уже постепенно обретает функциональность, которая позволит пользователям лучше понимать эффективность своих рекламных усилий.
В частности, рекламодатели впервые могут отслеживать эффективность в режиме реального времени и оптимизировать рекламу на основе показов и кликов напрямую, без обращения к OpenAI или посреднику из агентства.
Зачем OpenAI ускоряет развитие рекламы
Запуск Ads Manager является важным шагом для OpenAI, поскольку возможность самообслуживания, доступная пользователям в рамках нового продукта, является основой для более масштабных амбиций OpenAI. Как пишет Reuters, компания ожидает получить в этом году $2,5 млрд выручки от рекламы, а к 2030 году прогнозирует ее в размере $100 млрд. Достичь этой цели будет невозможно без рекламного менеджера. Если он успешно выйдет за рамки теста, это будет означать заметный сдвиг.
«OpenAI необходимо действовать быстро, чтобы зарекомендовать себя в качестве полноправного игрока на рекламном рынке, поэтому запуск системы управления рекламой на раннем этапе является важным шагом», - отмечает Дебра Ахо Уильямсон, основатель и главный аналитик Sonata Insights.
По ее словам, Facebook (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и ее деятельность в России запрещена) начал разрешать рекламодателям покупать рекламу через платформу самообслуживания еще в 2007 году, и это произошло вскоре после того, как компания начала продавать рекламу.
В целом компания OpenAI быстро продвигается к закреплению на рекламном рынке в преддверии запланированного IPO в конце этого года. Об этом также свидетельствует приход Дэвида Дугана на должность руководителя отдела рекламы, а также заключение сотрудничества с такими партнерами в сфере рекламных технологий, как Criteo и Smartly.
Есть и другие объяснения столь скорого продвижения нового продукта. Так, главный аналитик W Media Research Карстен Вайде заявляет, что OpenAI отчаянно нуждается в деньгах.
«Ожидается, что OpenAI потеряет $14 млрд только в этом году, поэтому компания будет стремиться к чему угодно, что может поддержать выручку», - подчеркнул он, ссылаясь на собственные прогнозы OpenAI.
Что это значит для рынка digital-рекламы
Раннее тестирование позволяет рекламодателям, уже участвующим в программе, получить важные сведения об эффективности, форматах и способах оптимизации в новой рекламной среде. Это особенно актуально для тех, кто стремится опередить конкурентов и быстро адаптироваться к изменениям на рынке.
При этом компания OpenAI пересмотрела доступ к своему пилотному проекту. Когда был запущен этот рекламный инструмент в январе, минимальный порог в $250 000 был камнем преткновения для рекламодателей, которых просили вложить серьезные деньги в платформу, по которой у них были ограниченные данные. Сейчас этот порог снижен до $50 000, что стало более доступной суммой, особенно учитывая тот факт, что плата взимается только за фактически приобретенный рекламный инвентарь.
Первые результаты уже говорят о многом. По данным Reuters, за шесть недель тестирования продукта компания зафиксировала годовую выручку от рекламы в размере $100 млн.
Неожиданное появление менеджера рекламы — это самое явное свидетельство того, что OpenAI создает технологическую платформу для рекламы, которую она сейчас использует. Партнерство с такими платформами рекламных технологий, как Criteo, позволяет OpenAI быстро получить доступ к широкому кругу рекламодателей и потенциально внедрять различные форматы рекламы в будущем, пока они сами создают основу с нуля.
Несомненно, успех Ads Manager будет зависеть от того, сможет ли OpenAI предложить что-то уникальное , способное выделить этот продукт среди других платформ.
