В 2025 году YouTube достиг впечатляющих показателей, пишет TechCrunch.
Новый король рекламы
Платформа получила ошеломляющие $40,4 млрд дохода от рекламы, что превышает совокупный доход Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery, который составил $37,8 млрд, посчитали в Moffett Nathanson.
Такой результат является наглядным свидетельством того, насколько сильно изменилось потребление контента за последние годы и как рекламодатели адаптировали свои стратегии.
Доходы YouTube от рекламы в 2025 году не только превысили общую выручку четырех крупнейших голливудских студий, но и ознаменовали собой огромный поворот по сравнению с предыдущим годом. В 2024 году доходы YouTube от рекламы в размере $36,1 млрд оказались ниже $41,8 млрд, которые в совокупности заработали Disney, NBCU, Paramount и WBD. Теперь ситуация кардинально изменилась. Доходы YouTube от рекламы в 4 квартале достигли $11,4 млрд.
Смена эпох. Традиционное телевидение уходит в прошлое
На протяжении десятилетий эти студии были королями развлечений, захватывая аудиторию дорогими блокбастерами и популярными телешоу. Но в то время как традиционные студии борются с сокращением телевизионной аудитории и постоянно растущими затратами на производство, YouTube стремительно набирает обороты. Даже несмотря на то, что эти компании вкладывают миллионы в свои собственные стриминговые платформы, им становится все труднее угнаться за темпами развития YouTube.
В прошлом месяце материнская компания Alphabet сообщила, что общий доход YouTube в 2025 году взлетел до $60 млрд. Значительная часть дохода теперь поступает от подписок, которые включают такие сервисы, как YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music и NFL Sunday Ticket. Для сравнения, это значительно больше, чем заявленные Netflix $45,2 млрд за весь год.
Disney, NBC, Paramount и WBD также в значительной степени зависят от подписок; например, медиабизнес Disney в прошлом году получил в общей сложности $60,9 млрд дохода, включая подписки.
Тем не менее, доходы YouTube от рекламы по-прежнему отстают от таких технологических гигантов, как Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ), которая в 2025 году получила $196,2 млрд дохода от рекламы. Однако рекламодатели активно размещают рекламу на YouTube, поскольку именно там зрители (особенно молодые) проводят свое время.
Инвестиции в ИИ
YouTube также наращивает инвестиции в искусственный интеллект. На этой неделе компания объявила о расширении своей технологии распознавания лиц для пилотной группы государственных чиновников, политиков и журналистов. Технология идентифицирует созданные с помощью ИИ дипфейки и позволяет пользователям запрашивать их удаление, если они считают, что это нарушает правила YouTube.
